Nicolas Zunz nommé Chief Growth Officer de Publicis (renvoi technique)

Généraliste ET spécialiste
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Mercredi, nous nous demandions dans une newsletter la Réclame .mark&tech “Doit-on confier tout son budget marketing à une agence globale ? Ou au contraire, à une myriade d’agences expertes ?”

Voilà une question que connait bien Nicolas Zunz, vice-président de Publicis France, et notamment d’Epsilon France, où la question “all-in-one contre best of breed” se pose pour tout projet tech.

Or, Publicis propose une 3ᵉ voix : le “Power of One”. C’est l’hybridation d’un groupe tout intégré et d’agences expertes de leurs disciplines respectives.

Comment ce modèle fonctionne concrètement ? N’y a-t-il pas un risque de dilution de la pertinence et de l’identité des agences au sein d’une offre globale ? Nicolas Zunz, nouveau Chief Growth Officer du groupe en France, nous en dévoile les coulisses dans cette interview exclusive pour la Réclame.

Xuoan Duquesne
— rédacteur en chef

À la une
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Ce qui se cache derrière le nouveau titre de Chief Growth Officer de Nicolas Zunz chez Publicis France

Vendredi dernier, un communiqué nous apprenait que Nicolas Zunz, jusqu’alors vice-président de Publicis France, était nommé Chief Growth Officer.

Mais à quoi peut bien correspondre ce titre ? À du growth hacking / marketing ? Que nenni. À la direction de l’ensemble du newbiz des agences du groupe ? Non plus.

Il est ici question de croissance des marques. Et ce nouveau poste permet au modèle « Power of One » de Publicis d’accélérer en France. Pour cela, Nicolas Zunz va diriger une communauté d’équipes dédiées aux principaux clients de Publicis, faisant appel à talents de n’importe quelle agence du groupe. Faire cohabiter des « marques agences » fortes tout en étant capable de les désiloter pour un client, c’est tout l’enjeu de ce nouveau modèle.

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