À la une
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-15 % d’emplois en agence en 2026 : Forrester prédit de sérieuses secousses

Winter is coming.

2026 s’annonce comme une année de transformation majeure pour les agences marketing. Selon Forrester, elles devraient réduire leurs effectifs de 15 % tout en augmentant leur profitabilité. L’IA et l’automatisation vont permettre de se concentrer sur le conseil et les solutions à forte valeur ajoutée.

Le marché se consolide rapidement : méga-fusions, private equity et creator economy redessinent le paysage. Les créateurs deviennent de véritables partenaires des marques, et la revente média s’impose comme un modèle économique incontournable.

Les agences de demain ne seront plus de simples prestataires. Elles deviendront des fournisseurs de solutions marketing complètes, intégrant stratégie, création et produits propriétaires. Une mutation qui ouvre la voie à l’innovation et à de nouvelles opportunités.

À ne pas rater
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Un effet Bad Bunny sur les marques ?

Bad Bunny n’est plus seulement un artiste. L’artiste portoricain est devenu un phénomène culturel et commercial, capable de transformer chaque collaboration en un levier à la viralité incontrolée. Les marques qui s’associent à lui ne cherchent pas seulement un visage connu : elles veulent exploiter son influence pour générer un impact immédiat, créer du désir autour de leurs produits et renforcer leur marque auprès d’un plus large public. Apple Music et la NFL l’ont bien compris en l’invitation pour le show de mi-temps du Super Bowl 2026.

Les actus
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1. OpenAI dévoile Sora 2 et Sam Altman se fait arrêter en train de voler des GPU

OpenAI a lancé mardi Sora 2, son dernier modèle de génération vidéo et audio. Disponible aux États-Unis et au Canada, Sora 2 permet de créer des vidéos réalistes avec dialogue et effets sonores synchronisés, tout en respectant les lois de la physique.

2. Le légendaire Rob Schwartz quitte TBWA et dévoile ses 32 conseils pour réussir en tant que créatif

Après 27 ans passés à naviguer sur le “bateau pirate” TBWA, Rob Schwartz a décidé de mettre le cap sur de nouvelles aventures. Son départ a été annoncé le 28 septembre 2025 sur LinkedIn par l’agence, qui rappelle son parcours de directeur de la création à PDG de TBWA\Chiat\Day New York, puis président du conseil d’administration et premier coach exécutif interne. 

3. UNESCO et DDB ouvrent un musée qui espère fermer

L’UNESCO a inauguré lors de Mondiacult 2025 le premier Musée virtuel des objets culturels volés. Une idée signée DDB Paris, développée avec le studio makemepulse, qui transforme un fléau mondial — le trafic illicite d’œuvres estimé à plusieurs milliards de dollars — en expérience immersive.

4. Palantir se rêve en marque lifestyle

Le géant américain de la surveillance Palantir, cofondé par Peter Thiel, se lance dans le merchandising. Relativement peu connue en France, l’entreprise est un acteur majeur de la surveillance internationale, fournissant ses outils à l’armée américaine, aux principales agences comme la NSA, le FBI ou la CIA. Depuis ce lundi 22 septembre, elle commercialise des tote bags, casquettes, tee-shirts et shorts de sport via une boutique en ligne récemment relancée, selon le magazine Wired. Ce virage marque un tournant vers une identité de « marque lifestyle » pour Palantir.

5. L’IA change la donne pour l’Observatoire de l’influence responsable de l’ARPP

En 2025, l’Observatoire de l’influence responsable de l’ARPP passe à la vitesse supérieure. L’intelligence artificielle entre dans la boucle et transforme l’analyse des contenus. Exit la seule recherche de mots-clés « regex » : désormais, textes, images et audios sont décortiqués.

6. La SPA et Notchup remportent le Top 5 de l’été avec #StopAbandon

Chaque été, les refuges français voient affluer des milliers de chiens et de chats abandonnés sur la route des vacances. En 2025, Notchup propose à la SPA une recommandation stratégique qui change tout : privilégier une approche positive et émotionnelle plutôt que la communication choc qui a marqué des générations de campagnes. Avec ce repositionnement, la prise de parole #StopAbandon s’est hissée directement à la première place du Top 5 Scan Book de l’été avec 1770 points.

7. Mode : le classement des marques les plus influentes sur TikTok et Instagram

2025 confirme une évidence : sur les réseaux sociaux, l’influence d’une marque de mode ne se mesure plus seulement à sa notoriété, mais à la capacité à faire vibrer ses communautés. TikTok et Instagram ne sont plus de simples vitrines, ce sont des terrains de jeu où la fast fashion et le luxe se livrent une bataille d’engagement.

Le live Scan Book
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1. New Business remporte trois nouveaux budgets en social media et influence
New Business

2. Heroiks dévoile la nouvelle organisation de ses activités conseil et média au service de la performance des marques
Heroiks

3. [Évènement] Le terrain de jeu des communicants change, les règles aussi
JIN

4. Love Redesigned, nouvelle Renault Clio full hybrid e-tech fait de nouveau battre les coeurs
Publicis Conseil

5. Volkswagen ressuscite la « Fourmi » pour lancer l'iconique ID. Polo.
DDB Paris

6. Veolia redonne du style à nos encombrants avec l’artiste Le D
Havas Paris