À la une
⸻

Le Creaverse de Jean-François Sacco, Rosa Paris : « S’il n’y a pas une idée forte, l’IA ne vous emmènera pas très loin »

Café serré, panneaux retournés et panache à la française.

Pour ce nouvel épisode, cap sur Rosa Paris avec l’un de ses cofondateurs. L’agence derrière certaines campagnes les plus audacieuses du paysage publicitaire.

Sa méthode ? Prendre plaisir à se jouer des contraintes. Transformer chaque obstacle en terrain de jeu. Trouver le décalage qui change tout.

Quels gimmicks créatifs ne passent plus ? Quelle frontière sépare le créatif de l’artiste ? Et pourquoi l’IA n’est qu’un outil, jamais une idée ?

Un Creaverse à lire d’une traite, un café à la main.

Les actus
⸻

1. Les discussions « hot » vont être permises avec ChatGPT

OpenAI annonce un assouplissement des restrictions de ChatGPT pour ses utilisateurs adultes. Dès décembre, le chatbot pourra échanger sur des sujets « érotiques » avec les personnes ayant vérifié leur âge, dans le cadre du principe de l’entreprise de « traiter les utilisateurs adultes comme des adultes », explique Sam Altman dans un message publié sur X.

2. TikTok pour les marques : les bonnes pratiques 2025 selon Visibrain

Avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde en février 2025, TikTok n’est plus seulement une application de divertissement : la plateforme chinoise est devenue un média culturel et marketing majeur, que cela plaise, ou inquiète, le phénomène est là, massif. Chaque jour, des millions d’utilisateurs y découvrent des contenus viraux, des tendances et des marques. Visibrain a analysé les stratégies gagnantes de 12 marques françaises et internationales entre juillet 2024 et juillet 2025.

3. Le retour de Mad Men sur Arte méritait une bonne campagne

Lucas Ricard, concepteur-rédacteur indépendant, a imaginé sa propre (fausse) campagne pour célébrer la diffusion de Mad Men sur ARTE. Une initiative autonome qui mêle hommage à l’âge d’or de la publicité des années 60 et clin d’œil ironique aux concurrents. Une manière originale et décalée de faire parler de la série.

4. Les Underdogs d’Apple nous font le coup de la panne

Apple signe un nouveau chapitre de sa saga publicitaire « The Underdogs ». Le film, diffusé depuis le 13 octobre, prend place lors d’un salon fictif baptisé Container Con, consacré à l’emballage durable. Réalisée par Bertie Ellwood (Object & Animal), cette campagne vidéo de huit minutes s’appuie sur une diffusion en ligne et marque la huitième aventure de la bande de collègues-entrepreneurs d’Apple.

5. The Ordinary dénonce les routines skincare dans un film hypnotique

The Ordinary pousse la transparence à son maximum avec “The Periodic Fable”, une campagne qui transforme les codes du marketing cosmétique en véritable laboratoire de critique. Imaginée par Uncommon Creative Studio et lancée le 14 octobre au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Canada, elle détourne le tableau périodique pour y inscrire 49 mots-clés de l’industrie cosmétique, révélant leur vide scientifique.

6. Engie prend le contrepied des complots pour parler d’énergies renouvelables

ENGIE dévoile « Deeptruth », une campagne digitale qui réinvente la manière de sensibiliser le public aux énergies renouvelables. Lancée le 8 octobre sur TikTok, Instagram et YouTube, elle se compose de trois vidéos thématiques autour de l’éolien, du solaire et du biogaz. L’objectif est simple : capter l’attention des internautes tout en leur donnant des repères fiables pour comprendre l’impact des énergies renouvelables dans leur quotidien.

7. Tiffany & Co. collabore avec Netflix pour Frankenstein

Tiffany & Co. devient la première maison de joaillerie de luxe à s’associer directement à Netflix pour mettre en scène ses créations dans le film Frankenstein de Guillermo del Toro, qui paraîtra en salles le 17 octobre puis sur la plateforme le 7 novembre. Ce partenariat inédit entre la Maison américaine du groupe LVMH et Netflix prend la forme d’un vaste dispositif mêlant placement produit, vitrines immersives et exposition événementielle.

Le live Scan Book
⸻

1. KRISPROLLS revient dans les mémoires !
Public Actif

2. St Johns (Isoskèle) sort les crocs et séduit Cegid
Isoskèle

3. Maggi et Ricoré confient leurs stratégies social media à Conversationnel
Conversationnel

4. AllMatik devient partenaire de Spyne pour automatiser l’analyse cross-media
AllMatik

5. L’IA a tout changé : pourquoi le « earned media » est devenu le super-pouvoir de votre marque !
T&P France

6. La Ville de Colombes réalise un podcast avec Brainsonic
Brainsonic