Rap et marques : le grand rendez-vous manqué

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la Réclame

3 min ⋅ 23/10/2025

À la une
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Rap et marques : le grand rendez-vous manqué

🎤 Le rap est partout… sauf dans les pubs.

C’est le paradoxe de l’époque : premier genre musical en France et dans le monde, le rap reste étonnamment absent des campagnes publicitaires mainstream.

Pourquoi ce décalage entre poids culturel et visibilité médiatique ?

Parce que les décisionnaires ne sont pas les consommateurs, expliquent Charles Moukouri Bell et Rémi Campet, fondateurs de l’agence Dat-Way.

Avec eux, nous avons parlé de ce fossé générationnel qui freine encore les marques, du double standard entre rap américain et rap français, mais aussi des premières collaborations qui ouvrent des perspectives (de Damso pour Sidaction à Naza pour Garnier).

Rencontre avec deux « traducteurs culturels » qui veulent enfin réconcilier publicité et pop culture.

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Les actus
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1. Ce parfum se paie… avec votre temps (par Focalys)

Nous initions un nouveau rendez-vous avec Focalys, un laboratoire de veille spécialisé dans les campagnes innovantes. Chaque semaine, Focalys sélectionnera et analysera une opération surprenante, mêlant créativité qui casse les codes et brand utility. Pour ce premier opus, cap sur la forêt suédoise pour découvrir une nouvelle façon de consommer la parfumerie.

2. OpenAI lance Atlas, un navigateur qui met l’IA au centre de tout

OpenAI dévoile ChatGPT Atlas, un navigateur web intégrant directement son intelligence artificielle. Disponible dès aujourd’hui sur macOS pour les utilisateurs Plus, Pro et Go, Atlas ne se contente plus d’afficher un chatbot dans la “sidebar” pour générer du texte : il exécute des actions, répond aux questions et accompagne l’utilisateur dans ses tâches quotidiennes. Remplir votre panier chez Leclerc, réserver un logement ou corriger un article, tout est possible.

3. McDonald’s x Street Fighter : vous n’êtes pas prêts pour cette collab

Au Japon, McDonald’s s’offre un nouveau combat de taille en collaborant avec Capcom autour de la licence culte Street Fighter. Dès le 22 octobre prochain, les restaurants de l’enseigne accueilleront le menu “Street Burgers”, une opération pensée comme un hommage à la fois gustatif et nostalgique aux héros du jeu de combat légendaire, Street Fighter II.

4. Baisse de la natalité : Vertbaudet s’attaque au marché des animaux de compagnie

Vertbaudet, spécialiste français vêtements bébés / enfants et articles de puériculture, élargit son offre avec une nouvelle gamme dédiée aux animaux de compagnie. Disponible depuis début octobre sur le site de la marque, cette initiative s’inscrit dans une stratégie de diversification de la part de Vertbaudet face à un contexte inédit. Pour dire les termes, les Français ont de moins en moins d’enfants, et de plus en plus d’animaux de compagnie.

5. McDonald’s fait danser la nuit avec ses arches lumineuses

En Suède, McDonald’s et l’agence NORD DDB signent une nouvelle campagne d’affichage déployée depuis le 21 octobre 2025. Conçue pour les noctambules, cette prise de parole célèbre les arches dorées à travers une esthétique inspirée des clubs et des pistes de danse. Le principe : rappeler — très — subtilement que, lorsque la fête se termine, McDonald’s reste encore ouvert.

6. Pinterest permet de filtrer les contenus générés par une IA

Pinterest donne aux utilisateurs les clés pour ajuster la présence de contenus générés par l’IA sur sa plateforme. Depuis le 16 octobre, le site web et l’app Android bénéficient d’un nouveau paramètre, en attendant un déploiement progressif sur iOS, qui permet de réguler les contenus IA dans le fil d’actualité, catégorie par catégorie.