Gucci défie le tempo du luxe

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la Réclame

3 min ⋅ 20/10/2025

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See now, buy now : Gucci défie le tempo du luxe

⌛ Le luxe peut-il vraiment passer en mode instantané ?

Avec « La Famiglia », Gucci ressuscite le see now, buy now : 37 looks disponibles 72h après la Fashion Week de Milan, dans seulement dix boutiques à travers le monde, pour une période éphémère.

Un pari risqué : transformer l’émotion du tapis rouge en acte d’achat immédiat, séduire une jeunesse habituée aux gratifications instantanées, faire face à une fast fashion qui a pris pour habitude de copier entre le défilé et la disponibilité dans les boutiques des Maisons, tout en rassurant un marché du luxe en perte de désirabilité.

Les premiers résultats sont encourageants avec une fréquentation des boutiques américaines en hausse. Mais ce grand reset suffira-t-il à relancer le vaisseau amiral de Kering ?

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Les actus
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1. Digital Report : le cap des 6 milliards d’internautes a été dépassé — dont 1 milliard pour l’IA

Il est de retour ! Le rapport Digital Report 2026, publié par We Are Social en partenariat avec Meltwater, offre un panorama complet de l’usage d’Internet et des médias sociaux dans le monde. Avec une population mondiale de 8,25 milliards, plus de 6 milliards de personnes désormais connectées, soit 73,2 % de la population mondiale, l’adoption d’Internet a doublé en moins de 11 ans, passant de 3 milliards début 2014 à plus de 6 milliards aujourd’hui. Voilà pour les grandes masses. Regardons maintenant ces chiffres plus en détail.

2. Interbrand dévoile les 100 marques les plus puissantes au monde en 2025

Chaque année, le classement Best Global Brands d’Interbrand révèle le visage du capitalisme mondial à travers les marques les plus influentes. L’édition 2025, publiée ce mois-ci sous le nom « Radical Realities », évalue la valeur totale des cent marques les plus influentes du monde à 3,6 billions de dollars, soit une progression de 150 milliards par rapport à 2024. Derrière ces chiffres, le rapport s’attarde sur une transformation bien plus structurelle : celle d’un marché désormais piloté par l’intelligence artificielle. La France place 10 marques dans ce top 100.

3. La Poste s’allie à Temu : un partenariat qui questionne

La Poste, via Colissimo, a signé un partenariat avec Temu afin de faciliter la logistique des vendeurs français présents sur la plateforme chinoise. L’accord suscite une vive polémique : fédérations du commerce, acteurs du secteur et représentants de l’économie solidaire dénoncent une concurrence déloyale et un paradoxe avec l’image durable revendiquée par La Poste, une entreprise publique. Ce rapprochement illustre la dépendance croissante du service postal français aux flux venus d’Asie et relance le débat sur la régulation de l’e-commerce international.

4. 7 Français sur 10 soutiendraient la mise en place de mesures pour freiner l’expansion de Shein

Selon une étude Ipsos BVA, près de 98 % des Français connaissent Shein, mais la moitié d’entre eux en ont une image négative, jugeant la qualité de ses produits insuffisante. Si les 18-34 ans restent les plus gros consommateurs, une majorité des Français s’oppose à l’implantation de la marque dans les grands magasins. Enfin, 69 % soutiendraient des mesures pour freiner l’expansion des géants chinois de l’habillement, notamment via des normes renforcées et une fiscalité adaptée.

5. La rédac’ parfaite de Nike pour le marathon de Chicago

Pour le marathon de Chicago 2025, Nike a opté pour une approche limpide pour motiver les coureurs. Les messages sont directs et volontairement provocateurs : « Demande pardon à tes jambes, pas leur permission. », « Cours comme si des milliers de personnes te regardaient. » et « Quoi que tu fasses, continue. Encore 35 km. ». La campagne transforme ainsi chaque panneau en un coach, utilisant l’humour et la provocation pour encourager, tout en établissant un lien immédiat avec les coureurs.