Brand content : les marques, ces héros de fiction

Les marques, ces stars de cinéma
⸻

La Réclame propose désormais 2 numéros spéciaux par mois de ses newsletters.

Avec, à chaque fois, un unique thème décliné dans de multiples formats : interviews, décryptages, tribunes, études, infographies…

Au menu de ce 4e épisode, déjà, consacré au brand content : Quad entame le DIALOG pour transformer les marques en héros de fiction, quand celles-ci ne sont pas appelées à devenir des algorithmes culturels par 87seconds, Dassault Systèmes met ses jumeaux virtuels à l’œuvre pour augmenter le brand content urbain et la régie du groupe SO PRESS nous présente son arme sécrète pour défriser le brand content.

Production
⸻

Quad veut transformer les marques en héros de fiction

Dans un paysage saturé de messages publicitaires, DIALOG – la nouvelle entité du groupe Quad – veut renouer avec une publicité qui raconte, émeut, divertit. À contre-courant du placement produit traditionnel, DIALOG propose aux marques de s’intégrer de manière organique à des récits cinématographiques et sériels, en misant sur l’émotion et la pertinence culturelle.

Dans notre interview, Shirley Halimi et William Blanc expliquent pourquoi le brand entertainment représente bien plus qu’un effet de mode, et comment DIALOG entend créer des histoires où la marque ne vend pas : elle joue un rôle.

Lire l'interview

Annonceur
⸻

Brand content : pourquoi Dassault Systèmes vise les esprits, pas les feeds

Paris, un terrain de jeu immersif.

Avec “Énergie & Nature”, le groupe mêle réalité augmentée, innovation durable et communication urbaine pour toucher un public élargi – au-delà de l’industrie, au cœur des enjeux de société.

Dans cette nouvelle interview Parole d’annonceur, Victoire de Margerie (Directrice marketing corporate et communication) revient sur cette activation qui vise les esprits bien plus que les feeds.

Lire l'interview

Régie
⸻

Brand content : Mister Frise, l’arme secrète de SO PRESS

Chez H3 Média, la régie intégrée de SO PRESS, le brand content est une affaire de récit. Un format phare l’illustre particulièrement : Mister Frise. Né dans les pages de Society, ce contenu éditorial s’est transformé en arme culturelle pour les marques et institutions en quête de formats narratifs originaux.

Avec un ton pop, une vraie exigence journalistique et un ticket d’entrée accessible, Mister Frise séduit de plus en plus d’acteurs culturels. La clé ? Un storytelling solide, une collaboration assumée et un respect constant du lecteur.

Retour sur les coulisses de ce modèle à part, avec Guillaume Pontoire.

On vous raconte comment une frise pop sur Thor a donné naissance à un format prisé des institutions culturelles, et pourquoi Histoire, Humain, Humour est bien plus qu’un slogan.

Lire l'article

Agence
⸻

Brand content : les marques doivent devenir des algorithmes culturels

Et si les marques arrêtaient de remplir des cases pour commencer à remplir des imaginaires ?

Dans cette tribune publée sur la Réclame, Chloé Chaniot, directrice générale et de la création de 87seconds, appelle à sortir d’une logique de production de contenu automatisée pour entrer dans celle du capital culturel.

Un brand content qui ne cherche plus seulement la performance, mais l’impact. Plus seulement la présence, mais la résonance. Celui qui crée un univers, invite à jouer, et laisse une trace.

Lire la tribune