Les 100 des marques beauté sur Instagram et TikTok

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3 min ⋅ 08/09/2025

À la une
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Le Top 100 des marques beauté sur Instagram et TikTok

Selon cette étude menée par Kolsquare, L’Oréal Paris et Nyx dominent le classement, mais les surprises viennent d’acteurs émergents comme Rhode Skin (+50 places sur TikTok) ou Mixa (+57 places sur Instagram), qui prouvent que ciblage et authenticité peuvent rivaliser avec puissance et volume.

Deux logiques se dessinent : Instagram, bastion des campagnes massives et calibrées ; TikTok, terrain de jeu de la viralité, de l’engagement communautaire et des codes plus agiles. Entre luxe qui s’adapte (Lancôme, Louis Vuitton, Dior) et mass market qui résiste (Garnier, Adopt Parfums), l’influence beauté illustre une hybridation inédite des stratégies.

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À ne pas rater
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Masterclass : l’IA sauvera les marques

Et si, loin d’être une menace, l’intelligence artificielle était une chance pour les marques ?

C’est la conviction que partageront Julien Monet (Groupe Ceetadel), Yannick Socquet Juglard (SocIAty.io / Ceetadel) et Robin Coulet (SocIAty.io / Ceetadel) lors de notre prochaine Masterclass - la Réclame.

Intitulé « L’IA sauvera les marques », ce webinar explorera un futur très proche : celui d’un marketing augmenté, plus cohérent, plus efficace et plus rentable. Où l’IA ne remplace pas les talents, mais leur rend leur pouvoir d’action.

👉 Rendez-vous le 23 septembre à 11h pour un webinar décisif avec Ceetadel !

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Les actus
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1. Super Bowl 2026 : tous les espaces publicitaires sont déjà vendus

En plein coup d’envoi de la saison NFL 2025-2026, NBCUniversal annonce avoir bouclé la saison publicitaire la plus lucrative de son histoire. La régie a écoulé 100 % de ses inventaires – linéaire et streaming – pour le Super Bowl LX (8 février 2026, sur NBC, Peacock et Telemundo) et 90 % de ses espaces NFL hors Big Game.

2. La montre anti-smartphone de Bouygues Telecom pour la rentrée

Bouygues Telecom et BETC lancent la Kids Watch, une montre connectée sans réseaux sociaux, pensée comme alternative au smartphone pour les enfants. Avec le slogan “Vous avez l’âge d’avoir un smartphone. Pas eux.”, la campagne répond aux inquiétudes parentales face aux écrans, dans un contexte de rentrée marqué par le renforcement de l’interdiction du portable à l’école.

3. Nike questionne son iconique slogan pour les jeunes générations : “Why Do It ?”

Nike relance son slogan le plus célèbre : 37 ans après « Just Do It », la marque au swoosh le réinvente sous la forme d’une question : « Why Do It ? ». Une manière de redonner vie à un cri de ralliement qui, depuis 1988, a inspiré autant les coureurs anonymes que les légendes du sport.

4. Starbucks se muscle avec des boissons protéinées

Starbucks lancera fin septembre une gamme de boissons protéinées aux États-Unis. Cette innovation s’inscrit dans un contexte où un tiers des consommateurs américains recherchent davantage de protéines, stimulés notamment par la popularité des traitements anti-obésité GLP-1 qui concernant déjà 8 à 10 % des Américains. Ce lancement accompagne la stratégie de redressement de Starbucks sous la houlette de Brian Niccol, alors que l’enseigne enregistre des ventes record portées par ses boissons saisonnières.