Numéro spécial : l’IA à l’épreuve du réel

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3 min ⋅ 10/06/2025

L’IA à l’épreuve du réel
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La Réclame propose désormais 2 numéros spéciaux par mois de ses newsletters.

Avec, à chaque fois, un unique thème décliné dans de multiples formats : interviews, décryptages, tribunes, études, infographies…

Accélératrice de production, nouvelle interface de recherche, outil créatif ou levier RH, l’IA s’invite partout. Mais à quelles conditions est-elle réellement efficace ? Quels sont ses impacts concrets pour les marques ? Et comment conjuguer innovation, singularité et exigence de qualité ? Réponses dans ce 10e numéro spécial.

Production
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“Dans 5 ans, 80 % des prints et films seront faits avec de l’IA.”

Après la phase de test, place aux livrables.

Pourquoi les marques de luxe, la tech ou l’e-commerce misent-elles sur la production IA ? Comment garantir la qualité, l’éthique et la rentabilité à l’échelle industrielle ? Et pourquoi l’IA ne coûte (vraiment) pas moins cher ?

Jonathan Gilbert, cofondateur de Detroit, décrypte pour nous les coulisses d’une "AI production house" qui collabore déjà avec Dior, LVMH, Google ou Taittinger.

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Annonceur
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Des avatars IA comme formateurs : l’atout RH de Guy Hoquet

Et si vos formateurs devenaient… des avatars IA ?

C’est le pari (réussi) de Guy Hoquet.
🎯 Objectif : produire plus de contenus, plus vite, et mieux former un réseau de 3 000 collaborateurs.
📉 Résultat :
- un turnover divisé par deux
- +26 % de chiffre d’affaires pour les conseillers formés

Dans cette interview, Delphine Herman, directrice de l’offre, de la marque et des relations extérieures, revient sur :
- le rôle clé de Brainsonic ;
- la création d’avatars à partir de vrais formateurs ;
- la gamification de la formation ;
- l’ouverture à d'autres réseaux de franchise.

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Création
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Peut-on créer uniquement avec de l’IA ?

C’est la question que soulève le Prompt Club, collectif de réalisateurs, DA, motion designers et artistes qui, chaque mois, relèvent le défi de produire un film de 30 secondes à 2 minutes… 100 % généré avec l’aide de l’IA.

🎥 Entre laboratoire créatif et terrain d’expérimentation libre, ce groupe fondé par Gilles Guerraz fédère une nouvelle génération d’auteurs visuels. Deux d’entre eux, Cloë Saint-Jours et Stéphane Tranquillin, nous ont ouvert les coulisses de cette création en IA.

De Kling à Midjourney, de la narration à la direction artistique, ils racontent leur pratique sans filtre.

👉 Où en est la vidéo IA aujourd’hui ?

👉 Que peuvent en faire les marques, sans tomber dans le gadget ?

👉 Et comment rester singulier quand tout le monde utilise les mêmes outils ?

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SEO / GSO
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Search : les LLM deviennent des influenceurs à part entière

Les moteurs de recherche n’en sont plus vraiment.

Aujourd’hui, ce sont les IA génératives qui répondent, orientent… et influencent.

Pour les marques, cela change tout.
Ce n’est plus seulement une question de visibilité sur Google.
Il faut désormais être cité – et bien perçu – par les modèles.

🎯 C’est dans ce contexte que Jellyfish a développé le “Share of Model”, un nouvel indicateur pour mesurer la perception d’une marque par les LLM comme ChatGPT, Gemini ou LLaMA.

👉 Thomas Skowronski (VP Technology Solutions, Jellyfish) nous explique comment cet outil s’intègre aux stratégies media, SEO et brand content… et pourquoi les LLM s’imposent comme un canal d’influence à part entière.

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