Halte à la routine !
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La Réclame propose désormais 2 numéros spéciaux par mois de ses newsletters.
Avec, à chaque fois, un unique thème décliné dans de multiples formats : interviews, décryptages, tribunes, études, infographies…
Au menu de ce premier opus consacré au social media : la chute de Nike, les confessions du directeur de X (ex Twitter) en France, les tendances du secteur, les secrets de l’agence social media qui vient de remporter Netflix ou de celle qui compte préempter le concept de Social Culture.
La grande interview
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Laurent Buanec, X : « Nous n’avons jamais eu autant d’annonceurs »
Depuis la terre ferme, le navire X (aka Twitter avant 2022) semble prendre l’eau sous des vagues scélérates. Mais aussi être en feu. Tout en subissant une mutinerie menée par son propre capitaine, un certain Elon Musk. Oui, tout cela à la fois.
Appréciez la liste d’ennuis en ce début 2025 : les départs successifs de médias et de politiques, la migration facilitée des utilisateurs vers d’autres réseaux avec HelloQuitteX, la procédure contre le boycott des annonceurs, sans oublier les outrages quotidiens d’Elon Musk qui, via ses posts, donne une image très à droite - pour ne pas dire extrême - à sa plateforme.
Si on s’en tenait à l’écho médiatique, tout porterait à croire que X est devenue une “no-go zone” pour les marques.
Est-ce vraiment le cas ? Comment l’équipe française de X gère-t-elle ce moment inédit pour la plateforme ?
Laurent Buanec, directeur de X France, répond en exclusivité pour la Réclame aux grandes questions que les annonceurs et publicitaires peuvent se poser aujourd’hui : quid de la brand safety sur X ? Quelles audiences y sont les plus actives ? La fameuse modération communautaire favorise-t-elle la désinformation ? L’algorithme de diffusion est-il réellement en faveur d’Elon Musk ? La polarisation politique occupe-t-elle l’essentiel des débats sur X ?
Attendez-vous à ce que certaines réponses vous surprennent.
Authenticité
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Le banger de 2025 ? Des vidéos tournées dans les bureaux des marques
Fragmentation des médias et des audiences, codes sociaux et algorithmes changeants, innovation en roue libre… Dans un contexte effervescent, les marques doivent sans cesse s’adapter pour capter l’attention des publics et composer avec l’essor du format video-first, l’impact de l’IA sur la création de contenu et la nécessité de développer des stratégies toujours plus agiles pour émerger sur des plateformes ultra-saturées.
Dans le cadre de notre newsletter spéciale social media, nous avons échangé avec Fabien Gagnot, CEO et fondateur de chez The Source. L’agence, déjà aux manettes des comptes TikTok et YouTube de Netflix, s’est vu confier l’ensemble des plateformes sociales de la marque. L’occasion de revenir sur cette évolution, sur les tendances du social media en 2025 et sur la montée en puissance de l’IA.
🔴 Aujourd’hui à 11h
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Masterclass / Pourquoi les formats longs cartonnent à l’ère du scrolling
Rendez-vous le 6 février à 11h pour un webinar événement avec Brainsonic !
La société vous enjoint à faire court, toujours plus court. Pour rentrer dans des cases publicitaires, pour publier sur les réseaux sociaux, pour capter son public, pour délivrer un message le plus rapidement possible.
Il se dit même que les jeunes, en tant que digital natives, n’ont de l’attention que pour des vidéos de quelques secondes, téléphone à la main. Et pourtant, le succès du documentaire d’Inoxtag l’a montré : un film de plus de 2h peut être un incroyable succès en ligne. Quand le propos touche les gens au cœur et est porté par les bonnes personnes, au bon endroit, un format long peut capter durablement l’attention du public.
Ce contrepied réjouissant aux injonctions de l’époque montre-t-il que les marques ont tout intérêt à prendre le temps ? De raconter qui elles sont, d’informer, et de prendre de la hauteur avec un format long ? Comment produire son propre documentaire de marque ? Comment le diffuser à un public aussi large que qualifié ?
Pour répondre à toutes ces questions, Brainsonic et la Réclame organisent un nouveau webinar le 6 février à 11h.
Infographie
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Les 8 tendances social media de 2025 selon Swello
L’émergence de nouveaux modes de création de contenu, la recherche d’interactions plus authentiques et la conscience accrue des impacts psychologiques de la technologie et l’hyperconnexion redéfinissent les stratégies des marques et des créateurs.
Cette infographie conçue par Swello, la plateforme de social media management, dévoile les mutations qui s’opèrent dans la communication digitale. Les réseaux sociaux s’apprêtent à connaître une transformation radicale, où l’intelligence artificielle, l’authenticité et le bien-être des utilisateurs deviennent des enjeux centraux. Et il se pourrait bien que le hashtag n’y survive pas… #RIP
Ces 8 tendances mettent en lumière un écosystème numérique qui aspire à plus de transparence, de valeur et de connexion humaine, de l’EGC aux micro-communautés, au-delà des simples metrics et algorithmes.
Culture
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Pourquoi les marques doivent maîtriser la Social Culture pour rester pertinentes
Il fut un temps où la Pop Culture, façonnée par les industries culturelles, imposait ses tendances au plus grand nombre. Un modèle top-down, où les grandes références culturelles se diffusaient de manière linéaire et massive. Mais un autre mouvement s’est imposé en parallèle : la Social Culture.
L’agence Foolish est convaincue que les marques qui réussiront demain seront celles qui comprendront et maîtriseront les codes de cette nouvelle culture. Une culture à la fois insaisissable et éphémère.
Just lose it
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Nike : la chute d’un empire social ?
1 million de followers. C’est ce qu’aurait perdu Nike en trois mois sur Instagram. 4 millions depuis avril 2024. Comment l’une des marques les plus suivies et appréciées en ligne a-t-elle pu subir un tel revers ?
Étude
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Digital Report 2025 : IA, YouTube, publicité digitale… les grandes tendances à retenir
Chaque année, le Digital Report publié par We Are Social et Meltwater décrypte les évolutions du numérique et des médias sociaux. L’édition 2025 révèle une accélération fulgurante de l’intelligence artificielle, une domination de YouTube et une croissance record des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux. Découvrez le décryptage des principales tendances qui façonneront l’année à venir.
Le live Scan Book
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Histoires de liens / Campagne digitale - Croix-Rouge française
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