Numéro spécial Cannes Lions

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la Réclame

4 min ⋅ 16/06/2025

Cannes
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Les enjeux de l’édition 2025 des Cannes Lions

Mark Read quitte WPP. Publicis engrange les victoires. Et Cannes s’échauffe.

Cannes, premier jour, le décor est déjà planté : l’adieu de Mark Read, le retour en force de Publicis, l’essor des agences indépendantes (+18 % de candidatures), la pression budgétaire... et l’ombre bien réelle de l’IA générative.

Si 2023 fut l’année des premiers tests avec l’IA générative, et 2024 celle des prompts bien rodés, 2025 pourrait consacrer les premiers workflows créatifs hybrides, co-pilotés par humains et IA. Mais attention : le jury scrute la qualité, les droits, l’éthique.

Dans ce contexte, la performance ne suffit plus. Les Lions ne récompensent pas seulement les grandes idées. Ils saluent désormais les preuves : d’efficacité business, d’engagement réel, de créativité utile. Un mouvement déjà visible avec la montée du B2B ou l’essor des campagnes “low cost, high impact”.

Nouvelles catégories, nouvelles attentes, nouveaux récits. Cette 72e édition sera celle de la maturité… ou du réveil brutal pour certains groupes.

Bienvenue à Cannes. Prenez un siège sur la Croisette. Le popcorn pourrait même être offert.

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À ne pas rater
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Masterclass : comment l’IA transforme les marques de grande consommation

Rendez-vous le 26 juin à 11h pour un nouveau webinar avec Contentful !

Créer plus, plus vite, sans gonfler les effectifs ni complexifier les infrastructures techniques. Tel est le nouveau défi des géants des CPG, confrontés à une exigence permanente de cohérence et de réactivité sur tous les marchés.

Dans ce contexte, l’intelligence artificielle n’est plus une expérimentation réservée aux labs : elle devient le socle de stratégies marketing agiles et performantes. De la production de contenu automatisée à l’orchestration omnicanale, l’IA pré-intégrée permet aujourd’hui de repenser en profondeur les workflows, les délais de mise sur le marché et la customer experience digitale.

Dans cette nouvelle Masterclass la Réclame, Contentful, la plateforme référence de gestion de contenu pour les marques internationales, partage sa vision de cette transformation à l’œuvre en compagnie d’IBM. Avec en point d’orgue un retour sur le cas Kraft Heinz, où l’IA ne sert pas seulement à produire, mais à piloter l’expérience de marque dans sa globalité.

Une session pensée pour les responsables marketing et les experts du digital qui veulent comprendre comment poser les bonnes fondations d’une bonne gestion de contenu de marque à l’ère de l’IA.

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IA
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^{Collaboration commerciale avec}^CANAL+

Une IA peut-elle ressentir des émotions ? CANAL+ mène l’expérience

CANAL+ s’associe au collectif OBVIOUS et à son agence BETC pour proposer une expérience inédite : confronter une intelligence artificielle à des milliers de contenus CANAL+. Objectif ? Tester la capacité de l’IA à être émue par des programmes de qualité.

Pensée comme une installation artistique, l’initiative prend la forme d’un robot humanoïde placé devant un écran, visionnant en continu films, séries et documentaires issus du catalogue CANAL+. Durant quatre semaines, l’IA a analysé des récits empreints de colère, de joie, de peur ou d’amour. À l’issue de cette période, elle a su reconnaître les émotions… sans pour autant les ressentir.

Loin de s’opposer à la technologie, la campagne rappelle que l’IA reste un outil. Si elle peut décrypter, elle ne peut créer avec l’intuition d’un auteur ni bouleverser comme un acteur. Un message fort à l’heure où les usages de l’intelligence artificielle se multiplient dans la création de contenus.

Avec cette œuvre immersive, CANAL+ défend la place centrale de l’émotion humaine dans la narration. Et confirme son positionnement : celui d’un groupe engagé en faveur d’une création sensible et incarnée.

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Parole de juré
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Gaëtan du Peloux, président du jury Direct à Cannes : « cette catégorie est la cathédrale des démerdards et des hackers »

À quelques heures des délibérations qu’il mènera, nous avons échangé avec Gaëtan du Peloux, président du jury Direct 2025. L’occasion de revenir sur son parcours chez Marcel, sa vision de la catégorie — maligne, concrète, ancrée dans le réel — et sur les tendances créatives qui émergent cette année : santé mentale, retour du business, percée maîtrisée de l’IA… mais aussi humour grinçant.

Dans cet entretien, le co-président de Marcel défend un Direct qui préfère les bonnes idées aux gadgets, l’impact réel à l’effet d’annonce. Un Direct à la fois exigeant et joyeux, comme Cannes sait encore en offrir.

Bonne chance aux agences françaises. À Cannes, on porte tous le même maillot.

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Minitel
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3615 CANNES

Bonjour et bienvenue sur l’unique service télématique qui couvre l’actualité des Cannes Lions !

La Réclame est venue cette année avec son Minitel pour vous dévoiler des informations exclusives en direct de Cannes : les bruits de couloir du Palais, les messages codés de Radio Croisette, la sortie des dernières shortlists ou remises de prix, les rumeurs de deal tech ou média, sans oublier les fameux “Ça va ? T’es arrivé quand ?”.

Bref, ce 3615 vous fera vivre les Cannes Lions, comme si vous y étiez !

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Shortlists
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Les shortlists des Cannes Lions 2025

Les agences françaises se positionnent pour ramener du lion à la maison.

Un gros lot de shortlists est paru ce week-end. 3 nouvelles seront en ligne entre 9h et 9h30 ce matin.

À vos pronostics !

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Parole de CFO
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Les chiffres fous des Cannes Lions 2025

Un festival à 120 millions d’euros

12 000 festivaliers, 26 900 campagnes en compétition, 500 speakers, des pass chiffrant jusqu’à 10 945 €, des soumissions à 2 260 €… et au bout du compte, un chiffre d’affaires qui dépasse les 100 millions (avec un ebitda proche des 50 % !)

Chaque année, la grand-messe de la création publicitaire transforme Cannes en capitale mondiale du secteur. Les plus grandes marques, agences, plateformes et talents s’y retrouvent pour se confronter, s’inspirer… et marquer les esprits.

Cette 72e édition bat déjà des records. Dans les chiffres, mais aussi dans les ambitions. Derrière les paillettes et les prix, les Cannes Lions sont un baromètre économique autant qu’un thermomètre créatif.

Découvrez Cannes en chiffres, vous n’en reviendrez pas.

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