IA et brand content, l’heure du big bang ?

Hey, what did you expect ?
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Cette question, empruntée à une célèbre saga publicitaire, résume l’attente autour de l’intelligence artificielle : alors que beaucoup espéraient, autant qu’ils redoutaient, une explosion de créativité à même de déverrouiller un pan jusqu’alors inexploité de leur imagination (avant de les rendre obsolètes), il est aujourd’hui surtout question de productivité maximisée et de process accélérés. Dans 5 ans se dira-t-on : tu te souviens quand on travaillait 5 jours et “35h” par semaine ? Les avancées, aussi fulgurantes et confondantes soient-elles, restent encore imparfaites et robotiques pour répondre aux exigences des métiers de la création.

Bonne nouvelle, si une innovation technologique chasse l’autre, l’innovation humaine a encore de beau jour devant elle : la véritable valeur, réside toujours dans la créativité et la stratégie des esprits humains. Et il suffit de lire notre dossier de une pour s’en rendre compte !

Élodie Carcolse
— rédactrice en chef adjointe

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IA et brand content, l’heure du big bang ?

Depuis novembre 2022 et l’irruption de ChatGPT d’OpenAI, l’intelligence artificielle, et tout particulièrement son pendant génératif, est sur toutes les lèvres, de toutes les conversations et squatte la une des médias (257% de couverture médiatique en 24 mois – Tagaday). Il en était de même les années précédentes avec les NFT ou le metaverse, mais l’emballement autour des IA génératives est sans commune mesure (le signe d’une révolution à l’œuvre sans doute) puisque de Midjourney, Dall-E, ChatGPT, Claude (Anthropic), Leonardo.ai, Sora ou Firefly (la liste est bien trop longue), l’art génératif est la portée de tous. Pas une journée sans qu’un visuel boosté/généré/powered par l’IA ne surgisse dans nos timelines (la nouvelle morning routine de LinkedIn).

Qu’en est-il du côté des agences et des marques ? La machine à produire du contenu de marque s’est-elle emballée ? Nous avons bien entendu eu droit à quelques campagnes et autres brand content de-ci de-là qui surfaient plus ou moins créativement sur la tendance, mais au-delà de ces coups de com’, qu’en est-il de l’utilisation de l’outil par les agences et les marques ?

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Webinar / IA et social media : comment se différencier ?

🤖 Avec l’IA générative, produire en quantité des images, du texte et bientôt de la vidéo n’a jamais été aussi accessible. Mécaniquement, cela devrait hausser le volume et le niveau des contenus présents sur les réseaux sociaux dans les mois à venir, l’usage de l’IA générative n’en étant qu’à ses débuts.

🤔 Dans un contexte où tout le monde peut produire du contenu, quels sont les vrais enjeux pour les marques sur les médias sociaux ? Comment rester différenciant ? Comment adopter l’IA générative pour accélérer sa productivité sans prendre de risque sur la qualité des contenus ? Comment mettre en place un “RAG”, un véritable “brain social” qui vous permettra d’utiliser les IA génératives avec vos assets de marque ?

🗓️ Pour y répondre, la Réclame et VML vous donnent rendez-vous pour un tout nouveau webinar ce jeudi 6 juin à 11h. Le programme s’annonce tout à fait exceptionnel !

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