🍪 Maxi cookie, maxi plan média

Le goût de l’espace
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Il est des jours où vous arrivez au travail et un cookie géant vous attend sur votre bureau. Pas de carte ou de précision, juste un carton façon boite à pizza. Et à mesure que vous le dégustez (à plusieurs, je vous rassure), son destinataire se dévoile : la taille du cookie représentant celle des assiettes pouvant être insérées dans le dernier lave-vaisselle de la marque Whirlpool, justement nommé : MaxiSpace. Et là : aaaah malin. Eh oui, parfois, les idées les plus simples et visuelles, sont aussi les plus efficaces.

J’ai subitement été prise d’envies d’espace et de cuisine à la hauteur de mes ambitions culinaires. Las, malgré tous mes efforts et une vaisselle hétéroclite, mes divagations se sont heurtées à la cruelle réalité de mon appartement parisien où mon mini lave-vaisselle est déjà un luxe en soi.

Tout cela pour dire, que nous en sommes là, à évoquer cette campagne qui a commencé par un cookie et qui finit par un écrit dans lequel la marque raconte comment l’ingéniosité de son plan média a engendré des résultats inattendus.

Élodie Carcolse
^{— Rédactrice en chef adjointe}

À la une
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Comment Whirlpool signe son grand retour en TV avec un plan média inédit

Comment rester pertinent et renforcer sa présence dans un secteur de l’électroménager ultra-compétitif ? Pour son grand retour en TV afin d’accroître sa notoriété en France, Whirlpool a misé sur une campagne média innovante visant à répondre à ce défi majeur.

Soutenue par un plan média 360° orchestré par le groupe WPP, la campagne a exploité les canaux les plus percutants : une forte présence à la télévision, une expérience digitale pionnière sur Prime Video, et un dispositif FOOH jamais vu sur ce segment. En misant sur la créativité, la pertinence des messages délivrés et l’impact de la vidéo, Whirlpool a su toucher sa cible – les 35-64 ans – et dépasser ses objectifs.

Bénédicte Huton, directrice de la communication EMEA de Whirlpool, et Aurélie Rochefolle, responsable communication & RSE de Beko Europe, reviennent sur les coulisses de ce grand retour.

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