Le vrai frein à l'achat

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Et si le vrai frein à l’achat, c’était le trop-plein de choix ? La démonstration de Volkswagen

🏥 Soigner la décidophobie.

Volkswagen signe avec DDB Paris une saga publicitaire autour d’un mal imaginaire, mais bien réel : la décidophobie.

Un personnage central, Maxime.

Une promesse : simplifier l’acte d’achat en réaffirmant une valeur pilier de la marque : la confiance.

Antoine Gaston-Breton, directeur marketing et communication de Volkswagen France, revient sur l’insight de cette campagne, ses objectifs, et ce qui fait – encore – la singularité du ton Volkswagen dans cette interview Parole d’annonceur.

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Un Grand Prix annulé et un potentiel metoo dans l’adtech : les Cannes Lions 2025 s’embrasent sur la fin

🦁 Cannes Lions is burning 🔥

Tout est parti d’un case bidonné.

Une campagne trop belle pour être vraie, des images altérées par IA, des citations inventées, un client mis devant le fait accompli. Et au bout : un Grand Prix retiré, 12 Lions envolés, un directeur de la création licencié.

Mais ce n’était que le début...

👉 L’affaire DM9 a mis au jour un malaise plus profond : celui de la crise de crédibilité qui plane sur les Cannes Lions et, par extension, sur tout un système où + de 20 000 campagnes sont jugées chaque année… sur la foi de leurs propres récits.

Quand la vérité devient malléable et les outils de génération aussi puissants qu’indétectables, qui garde les gardiens de la créativité ?

IA, storytelling, vérification, éthique, possible #MeToo dans l'adtech… Notre récap sans filtre des controverses post Cannes Lions 2025 pose plus de questions qu’il ne donne de trophées.

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