Comment la Gen Z perçoit les pubs qui lui sont adressées ?

Qu’est-ce qui fait vibrer la Gen Z ?
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C’est la question à 1 milliard qui agite les agences et les marques. Biberonnée au numérique, ultra-connectée, et avide de contenus vidéos à snacker, cette génération est réputée exigeante et difficile à atteindre. Les marques ont intérêt à redéfinir leurs approches traditionnelles et maîtriser les codes et le langage propres à la Gen Z. Suffisant pour atteindre sa cible ? Adoptés avec justesse, ils permettent une connexion réelle ; maladroits, ils risquent de sonner faux et d’éloigner cette cible.

Pour véritablement résonner auprès de la Gen Z, les marques doivent moins chercher à imiter qu'à comprendre, participer et respecter les valeurs de cette génération. Vous pourrez en avoir un aperçu en une, avec un débat créa qui lui est entièrement consacré.

Élodie Carcolse
— rédactrice en chef adjointe

À la une
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Débat : Comment la Gen Z perçoit les pubs qui lui sont adressées ?

Déjà le 3ᵉ volet de notre nouveau format Débat créa : différents profils du monde de la publicité réunis autour d’une table pour débattre d’une campagne internationale. Pour cette nouvelle édition, place à la Gen Z. On leur prête tous les goûts et les couleurs, ils sont la cible chouchou des marques qui rivalisent de tours et de détours pour les atteindre.

4 profils de 27 ans maximum issus d’agences et de l’annonceur sont confrontés à une campagne d’Instagram rendant hommage à la Gen Z à travers deux films, « Send Off » et « Small Fries ». Pari réussi pour la plateforme ?

Place au débat créa avec Claire Celeyrette, directrice artistique chez TBWA\Paris, Fanny Kotreba, account manager pour McCann Paris, Bastien Grenier, planeur stratégique au sein de l’agence Dentsu Creative, et Lisa Caudron, chargée de communication marque chez CNP Assurances et membre du Club des Annonceurs.

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