Shortlists cannoises et TikTokisation des marques

Rendez-vous à Cannes !
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Cette semaine, la rédaction de la Réclame se délocalise à Cannes pour couvrir le Festival International de la Créativité et comptabiliser le nombre de Lions ramenés à la maison par les agences françaises. L’occasion de prendre le pouls du marché, de sonder les intérêts et tendances à l’œuvre dans un secteur disrupté par les plateformes et l’émergence des intelligences artificielles génératives. Mais aussi, et surtout : qu’en est-il de la créativité aujourd’hui ?

Si l'innovation technologique redessine les contours de la communication, elle pose également la question de la place de l’humain dans ce processus. La créativité n’est-elle plus qu’un algorithme ? La spontanéité et l’authenticité sont-elles encore possibles face à l’omniprésence des données ? En plein cœur de ce tourbillon technologique, les influenceurs et créateurs de contenu apparaissent comme une nouvelle force, à même de captiver des audiences massives et redéfinir les codes établis, comme sur TikTok. Les influenceurs sont-ils en train de disrupter les marques sur cette plateforme ? On analyse ce phénomène dans notre interview de une.

Élodie Carcolse
— rédactrice en chef adjointe

À la une
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Avec TikTok, les influenceurs sont-ils en train de disrupter les marques ?

C’est la plateforme de tous les records et disruptions, en quelques années le paysage marketing a été confronté à une évolution rapide sous l’influence de TikTok, mettant en avant la nécessité pour les marques de s’adapter à des contenus plus organiques et moins contrôlés. Les marques n’ont d’autres choix qu’accepter de devenir commentateurs des contenus produits par les utilisateurs plutôt que de contrôler leur image, et de saisir les opportunités offertes par l’IA.

Nous avons échangé avec Marion Breuleux, membre du FrenchCrew au festival South by Southwest, qui estime que cette dynamique impose aux équipes marketing de se concentrer sur leurs véritables fans et de choisir entre un contenu éducatif ou divertissant. La fragmentation des marques est inévitable, nécessitant une réévaluation des stratégies de communication.

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À ne pas rater
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Les shortlists des Cannes Lions 2024

Chaque 3e semaine de juin, Cannes accueille LE plus grand festival de la créativité : la croisette se pare de mille et une plages aux couleurs des plateformes, média et agences, les yatchs s’amarrent dans le port, le tapis rouge se déploie, et la planète pub convergent vers ce qui sera THE place to be pendant 5 jours.

À côté des bracelets, véritables sésames pour profiter de la journée, mais surtout des nuits cannoises, les Lions sont le Graal ultime à dérober. Et pour cela, les aventuriers de la Croisette le savent, le passage par les shortlists est obligatoire. Ça tombe bien, la Réclame vous les livre sur un plateau.

Pour l’or, l’argent, le bronze, voire le Grand Prix, ils seront décernés du 17 au 21 juin dans l’enceinte du Palais. Combien de Lions pour les agences françaises au cours de cette 71ᵉ édition des Cannes Lions ? Nous le découvrirons tout au long de la semaine. En attendant, place aux shortlists !

Et les nommés sont…