Quelles innovations pour les JO 2024 ?

Paris 2024, les marques en embuscade
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Que peut espérer une marque quand elle entre dans l’arène olympique ? Envergure mondiale et prestige offrent aux marques partenaires une plateforme inégalée pour accroître leur visibilité et renforcer leur image de marque. Avec un tel événement, il n’est pas tant question de ROI quantifiable en termes de chiffre d'affaires ou de visibilité, que de s’associer aux valeurs universelles du sport, telles que l'excellence ou le dépassement de soi.

À l’heure où nos sociétés manquent cruellement de récit, celui de l’olympisme offre un terrain de jeu tout donné, mais pas moins extrêmement limité, aux marques partenaires et à celles qui voudraient profiter de la fête sans y être invitées. Le champ de bataille communicationnel est ouvert à J-100 de l’ouverture officielle des Jeux de Paris 2024, comme notre dossier de une le prouve. À vos marques !

Élodie Carcolse
— rédactrice en chef adjointe

À la une
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Quelles innovations marketing à l’approche des JO de Paris 2024 ?

À bientôt J-100 de l’ouverture des Jeux Olympiques de Paris, le pays et sa capitale se préparent à 4 mois de célébration sportive. Sponsors, partenaires et supporters officiels se mettent en ordre de bataille pour faire de ces Jeux une réussite et tenter de tirer son épingle du jeu dans le flux de prises de parole attendues, 77 partenaires (63 domestiques et 14 mondiaux).

Alors que le monde aura les yeux rivés vers Paris, ce carrefour d’audience et la visibilité qu’il offre pourraient inciter des marques non partenaires à tenter l’embuscade sous les radars aiguisés du CIO, du comité d’organisation olympiques (COJOP)… et des marques, peu enclines à se faire voler la vedette et un ticket d’entrée chèrement payé.

Qu’est-on en droit d’espèrer ? de ces jeux XXXIIIe Olympiades ? Que viennent chercher les marques et quelles innovations préparent-elles ?

Nous faisons le point avec agences, partenaires et diffuseur officiels, ainsi que des observateurs avisés du monde du sport.

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Netflix, le booster inattendu du rayonnement culturel de la France

Savez-vous qui est 3 fois plus susceptible de passer ses vacances en France ?

Réponse : un Américain qui a regardé une production tournée en France sur Netflix. La France serait même sa destination de voyage n°1, selon une étude signée Basis.

Tous les indicateurs sont au vert (ou au bleu-blanc-rouge !) : 63 % des abonnés Netflix exposés à des contenus produits en France veulent visiter nos musées et monuments ; 61 % salivent devant nos spécialités culinaires ; et 58 % envient Emily se promenant dans Paris ou d’autres héros dans les villes françaises.

Avec plus de 20 productions originales françaises par an diffusées dans 190 pays, Netflix se pose ainsi en véritable ambassadeur de la culture française.

Pour en faire la démonstration et pérenniser ce rôle bénéfique à l’Hexagone, Netflix et Atout France ont uni leurs forces, créant un guide de voyage numérique innovant et des cartes interactives qui nous invitent à explorer la France sous un nouveau jour, sur les traces de nos séries et films préférés.

Plus qu'un divertissement, c'est une invitation au voyage, à la découverte, et peut-être même à l'apprentissage du français, puisque l'étude révèle que l’exposition à la langue française à travers ces œuvres multiplie par 3,5 la volonté d'apprendre la langue de Molière.

Cette information est issue de Netflix Spoilers, la newsletter trimestrielle qui vous permet de prendre un temps d’avance sur l’actualité de Netflix France. Abonnez-vous ici.

^{Collaboration commerciale avec Netflix}