Cannes, le retour

Cannes
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Bilan des Cannes Lions 2025 : Publicis Conseil confirme, IA et post purpose

Clap de fin sur notre 12ᵉ Cannes !

Chaque année, le Festival international de la créativité fait figure de sismographe du secteur. Et si 2025 semblait devoir résonner comme une édition post-IA, post-purpose et post-olympique, ce cru aura surtout confirmé une chose : les signaux faibles sont souvent ceux qu’il faut savoir entendre. On fait le bilan — cannement — et comme chaque année, la Réclame décerne ses Simbas d’or.

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Webinar
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Masterclass : comment l’IA transforme les marques de grande consommation

Rendez-vous le 26 juin à 11h pour un nouveau webinar avec Contentful !

Créer plus, plus vite, sans gonfler les effectifs ni complexifier les infrastructures techniques. Tel est le nouveau défi des géants des CPG, confrontés à une exigence permanente de cohérence et de réactivité sur tous les marchés.

Dans ce contexte, l’intelligence artificielle n’est plus une expérimentation réservée aux labs : elle devient le socle de stratégies marketing agiles et performantes. De la production de contenu automatisée à l’orchestration omnicanale, l’IA pré-intégrée permet aujourd’hui de repenser en profondeur les workflows, les délais de mise sur le marché et la customer experience digitale.

Dans cette nouvelle Masterclass la Réclame, Contentful, la plateforme référence de gestion de contenu pour les marques internationales, partage sa vision de cette transformation à l’œuvre en compagnie d’IBM Consulting. Avec en point d’orgue un retour sur le cas Kraft Heinz, où l’IA ne sert pas seulement à produire, mais à piloter l’expérience de marque dans sa globalité.

Une session pensée pour les responsables marketing et les experts du digital qui veulent comprendre comment poser les bonnes fondations d’une bonne gestion de contenu de marque à l’ère de l’IA.

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IA
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^{Collaboration commerciale avec}^CANAL+

La création audiovisuelle : un bastion émotionnel face à l’IA ?

Alors que l’intelligence artificielle investit progressivement tous les pans de la création, une question se pose : quelles sont les limites de l’IA face à la richesse de la créativité humaine ? CANAL+, avec OBVIOUS et BETC, y répond en confrontant un robot à son propre catalogue, dans une installation artistique inédite.

Cette démarche, si elle est singulière, s’inscrit dans une réflexion plus large : l’émotion humaine peut-elle être simulée ? Des études en sciences cognitives (comme celles du MIT ou de l’EPFL) montrent que les IA savent reconnaître les expressions faciales, tonalités ou mots-clés associés aux émotions. Mais il ne s’agit là que de décodage, pas de vécu.

Dans un paysage médiatique où l’IA peut faire croire qu’elle est capable d’écrire de véritables scénarios ou de réaliser des films, l’expérience menée par CANAL+ agit comme un rappel : l’émotion reste l’ultime singularité humaine. Ce qui bouleverse dans une œuvre, ce n’est pas seulement sa structure narrative, mais l’intention, l’ambiguïté, l’accident, le vécu.

À travers ce projet, CANAL+ défend une vision sensible de la création. Et pose une limite claire : l’algorithme peut servir la création, mais ne saurait remplacer le “final cut” humain, régi par ses émotions. Une posture d’autant plus pertinente que le débat sur la place de l’IA dans la culture ne fait que commencer.

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Cocorico
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Le palmarès des agences françaises aux Cannes Lions 2025

Champions du monde !

La 72e édition des Cannes Lions s’est achevée . Cet article a été mis à jour tout au long de la semaine, et a vu la consécration jamais vue des agences françaises avec 6 Grands Prix cette année, dont le très prestigieux Dan Wieden Titanium pour AXA / En 3 mots et Publicis Conseil. Vive la France !

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Grands Prix
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Tous les Grand Prix des Cannes Lions 2025

Au sommet de l'Olympe publicitaire.

Chaque mois de juin, la même question agite la Croisette : qui décrochera les Grand Prix tant convoités ?

Après une édition 2024 marquée par la belle moisson des agences françaises, qu’en est-il cette année ? Vous trouverez ici la réponse, avec la liste complète des Grands Prix décernés lors de cette 72ᵉ édition.

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