CDP pour tous
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Il fut un temps, chaque annonceur se devait d’avoir une DMP (Data Management Platform), une solution pour centraliser ses données. Du moins, c’est ce qu’on pouvait penser à la lecture de la presse spécialisée. Depuis, le terme a été chassé médiatiquement par la CDP (Customer Data Platform).
Bonnet blanc et blanc bonnet ? Pas tout à fait.
Et surtout, tous les annonceurs doivent-ils réellement s’équiper d’une CDP ?
Réponse avec notre expert martech, Jérémy Lacoste (Meilleurtaux / podcast Déclick), dans cette nouvelle tribune.
Xuoan Duquesne
— rédacteur en chef
À la une
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CDP : Tous les annonceurs devraient-ils en avoir une ?
RCU, datalake, datawarehouse, DMP, data clean room… et voilà que c’est maintenant au tour des CDP de bénéficier de l’effet de traction du moment. Une hype bien aidée par un agenda qui aligne toutes les étoiles avec d’un côté la remise en cause des standards marketing (fin des cookies tiers, RGPD, DMA…) et de l’autre des consommateurs de plus en plus sensibles aux communications personnalisées (adblocker).
Au point de se demander comme Joe Stanhope de Forrester si 2024 n’est pas « l’année décisive pour les CDP » ?
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🏆 Connaissez-vous les Stackie Awards ? Organisé par le duo Brinker / Riemersma lors du #MartechDay, ce prix récompense les plus beaux stacks martech. Et oui, dans le monde merveilleux du marketing, il y a des entreprises qui font travailler des illustrateurs pour montrer les dizaines ou centaines de solutions tech qu'elles utilisent. C’est beau !
🌱 Reworld Media et SeenThis lancent l’offre « Double Impact » pour minimiser les émissions de carbone liées à la diffusion des campagnes digitales tout en optimisant leurs performances. Et cela grâce à une technologie de streaming des données plus économe.
👏 Félicitations à Jennifer Haie qui vient d’être nommée Demand Sales Director France d’Equativ.
💰 Le géant Amazon pourrait-il être rentable sans son activité publicitaire ? On remarquera que son résultat net correspond à peu de choses près au chiffre d’affaires de la division Amazon Ads. De là à en déduire qu’Amazon doit tout à la publicité ? Voilà une conclusion que nous ne tirerons pas, son activité cloud, AWS, étant également génératrice de marges plus confortables que celles de l’e-commerce, le business historique du groupe. (via Lawrence Taylor)
🇪🇺 Élections européennes : votez Numeum ! Le syndicat de l’écosystème numérique français a dévoilé sa feuille de route pour l'essor des startups et scale-ups en Europe. À l'approche des élections européennes, le message est clair pour l’organisation interprofessionnelle : “Nous avons besoin d'un #DécollageDesStartups européennes.” Nous ne pouvons qu’être d’accord.
