CTV : un écran grandiose, encore sous-exploité

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la Réclame

2 min ⋅ 17/07/2025

À la une
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CTV : un écran grandiose, encore sous-exploité créativement

La CTV constitue-t-elle le futur de la pub vidéo ?

Ou juste un nouvel écran pour recycler des spots TV fatigués ?

Avec plus de 21 % des impressions vidéo en France, la télévision connectée s’impose comme un canal incontournable. Mais son potentiel créatif reste trop souvent ignoré, voire sacrifié.

Benjamin Bergé, co-fondateur de Reverse (l’agence créative de The Source), plaide pour une approche CTV-first : séquençage narratif, interactivité, contextualisation... tout en préservant l’idée au centre.

Un entretien à retrouver sur la Réclame, où il est aussi question de production agile, de désilotage chez les annonceurs, et du rôle que pourrait jouer l’IA dans cette nouvelle grammaire publicitaire.

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À ne pas rater
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Masterclass : l’IA sauvera les marques

Et si, loin d’être une menace, l’intelligence artificielle était une chance pour les marques ?

C’est la conviction que partageront Julien Monet (Groupe Ceetadel), Yannick Socquet Juglard (SocIAty.io / Ceetadel) et Robin Coulet (SocIAty.io / Ceetadel) lors de notre prochaine Masterclass - la Réclame.

Intitulée « L’IA sauvera les marques », cette session explorera un futur très proche : celui d’un marketing augmenté, plus cohérent, plus efficace et plus rentable. Où l’IA ne remplace pas les talents, mais leur rend leur pouvoir d’action.

👉 Rendez-vous le mardi 23 septembre à 11h pour découvrir ce nouveau modèle.

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L’humour, nouveau levier de considération pour Qonto

Avec l’agence Steve, la fintech B to B signe une campagne à la tonalité inédite : entre conquête intergalactique et gestion quotidienne, avec une chute… bien sentie.

Objectif : affirmer son leadership européen tout en renforçant la connivence avec ses cibles.

Tonalité, plateforme de marque, IA générative, stratégie media-créa, premiers résultats : Marion de Robillard, jusqu'alors global marketing & communication de Qonto (aujourd'hui chez PayFit), dévoile les coulisses de cette prise de parole ambitieuse.

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