🍺 Assumer ses origines pour se réinventer : le cas 8.6

8.6 : Le loup est dans la bergerie
⸻

8.6 : Le loup est dans la bergerie Une origine modeste, voire très connotée, peut-elle être le terreau d’une réinvention assumée ? Dans une société de l’image, les débuts d’une marque peuvent prédire sa destinée, mais aussi être un puissant levier de différenciation et d'authenticité, quête prédominante pour les consommateurs actuels.

Réinventer n’est pas renier, lorsque le passé est valorisé dans une narration contemporaine en phase avec les aspirations de l’époque. C’est ainsi que 8.6 a embrassé pleinement son héritage "de la rue", tout en élargissant son spectre d'influence via des collaborations avec des figures de la culture urbaine. Comment la marginale s’est normalisée en conservant sa personnalité ? C’est à découvrir dans notre interview de une.

Élodie Carcolse
— rédactrice en chef adjointe

À la une
⸻

Assumer ses origines pour se réinventer : le cas 8.6

Comment s’appuyer sur son héritage pour se réinventer sans se renier ? Quand on est une marque comme 8.6, la rue est un passage obligé que certains auraient tôt fait d’invisibiliser. Au lieu de cela, elle a embrassé la culture urbaine en se fiant à ceux l’intégraient dans leur univers, comme le monde du tatouage ou du street art. La marque a également bâti son succès sur une distribution via des canaux alternatifs, parachevant son image de marque « née dans la rue ».

Depuis son lancement en 1992, 8.6 connait une croissance ininterrompue et est devenu le leader d’une catégorie, la canette de 50 cl, qu’elle a créée. Et en passe de devenir un nouveau standard ? C’est ce que croit Matthieu Ribeyron, directeur marketing France et brand marketing director de 8.6.

Lire l'article