Réhabiliter son image grâce à Yuka

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Comment Mustela a réhabilité son image grâce aux apps de scans (Yuka, Inci Beauty)

Il existait un fort décalage entre la perception de Mustela par le public et la qualité de ses produits.

Et tout communicant le sait : un tel décalage est une opportunité de prise de parole.

C’est ainsi que l’agence Fanfare a imaginé une campagne où les packagings se transforment en code-barres géants, et où tout a été fait pour inciter au scan des cosmétiques et soins bébé / famille Mustela dans des applications comme Yuka ou Inci Beauty.

Pourquoi ? Pour qu’un tiers de confiance face à la démonstration que les produits Mustela sont sains, car composés à 96 % d’ingrédients d’origine naturelle.

📊 Résultats : +8 % de scans en plus et une meilleure adhésion des parents les plus exigeants.

Décryptage complet dans ce nouveau bilan de campagne 👇

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Bref. 2, roi des placements produit ?

Bref. J’ai signé avec quelques marques.

Burger King, UberEats, Fanta, Alpro, Adopt, Marionnaud, Bricorama… ces quelques marques font partie de celles que vous pourrez observer au cœur de la 2ᵉ saison de la série, placées plus ou moins habillement sous forme de placement produit.

Ce qui pose quelques questions. Les placements produits traditionnels devraient-ils être soumis aux mêmes règles de transparence que celles du marketing d’influence ? Ou inversement ?

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