Émotions tactiles
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Qu’est-ce qui fait qu’une personne va s’intéresser à un modèle de chaussure de running plutôt qu’à une autre ? Quel est l’impact d’une innovation, de la couleur ou du prix sur son parcours d’achat ? Que représente une chaussure de trail éco-responsable dans son esprit ?
Auparavant, un focus group aurait pu répondre à ces questions. Mais ce n’est pas « scalable », cela ne résiste pas à la mise à l’échelle : on peut interroger 20 personnes dans une salle, plus difficilement 1000. Et, on le sait, les individus font parfois le contraire de ce qu’ils déclarent lors d’une telle étude.
Comment recueillir de véritables insights qui permettront de valider un produit plusieurs mois ou années avant son lancement ? C’est le challenge que se sont fixés l’équipe produit de Salomon et les fondateurs / docteurs en sciences cognitives de la solution SaaS Igonogo.
Place à une nouvelle génération d’enquêtes et de tests, où l’évaluation des émotions et des non-dits des consommateurs sont de mise, un simple smartphone à la main.
Xuoan Duquesne
— rédacteur en chef
À la une
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Comment Salomon mesure les émotions générées par ses produits grâce à Igonogo
Dans cette nouvelle interview Le cas martech, nous avons rendez-vous avec deux PhD : Marlene Giandolini, Sport and Consumer Sciences Senior Manager, Footwear, Bags & Socks Department, de Salomon et Candice François, COO et co-fondatrice d’Igonogo.
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💌 Lors de la précédente newsletter la Réclame .mark&tech, nous mettions en avant les atouts des solutions martech françaises dans une interview remarquée de Jérémy Lacoste de Meilleurtaux.
Or la Réclame a pu constater tous les avantages d’une solution locale en migrant ses newsletters de Mailchimp à Kessel. Comme le résumait Jérémy Lacoste, cela permet de pouvoir échanger en direct avec l’équipe dirigeante, d’avoir un support de qualité, et dans le cas de Kessel, de rejoindre une communauté où l’on retrouve notamment Mediarama, Loopsider, Hugo Décrypte, Tech Trash, The Good Goods, Lauren Bastide ou Laurent Joffrin.
Si on vous a transmis cet email, c’est le moment de s’abonner aux newsletters de la Réclame sur Kessel !
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🔥 Seiki, du groupe LaTour Media (Adriver, Terres Rouges), va mesurer la fréquentation des Champs-Élysées avant et pendant les Jeux Olympiques de Paris 2024 grâce à ses analytics de “Mobility Intelligence”.
🤖 Google intègre Python à son IA Gemini, dans la version payante Advanced. Comme sur ChatGPT, cela va permettre aux data scientists en herbe de générer et d’exécuter du code Python, notamment pour interpréter un corpus de données. Mais Google Gemini va plus loin en permettant d’éditer directement le code.
🍽️ La profusion de solutions martech vous submerge ? Perdez-vous dans la carte des “restaurant tech” du fonds PeakSpan, juste pour le plaisir.
