Loewe, meilleure pub luxe du moment ?

Le luxe, secteur le plus créatif et disruptif ?
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Comment l’industrie du luxe s’est-elle réinventée au point de surfer entre les crises successives tout en élargissant sa clientèle ? Avait-elle seulement le choix ? D’ici 2026, les Millennials et la Génération Z représenteront 75 % du marché du luxe. Si leurs items sont devenus des valeurs refuge de la génération Z où le premier achat luxe s’opère à l’âge de 15 ans, les marques du secteur ont su s’adapter à un monde en mouvement.

Le boom de la seconde main et du vintage ainsi qu’une nouvelle garde de stylistes et de marques adoptant les mêmes codes, digitaux notamment, que ces générations connectées ont permis au secteur de rester attractif. D’anciennes Maisons au riche patrimoine ont ainsi pu s’offrir une renaissance inespérée. C’est le cas de Loewe qui, depuis une dizaine d’années, gagne peu à peu son statut d’icône, sans se défaire de son identité et d’une bonne dose d’autodérision. On en débat dans notre article de une.

Élodie Carcolse
— rédactrice en chef adjointe

À la une
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Débat : Loewe, meilleure pub luxe du moment ?

Alors que la saison des festivals bat son plein et que les Maisons sont de tous les tapis rouges, nous déployons le nôtre au luxe dans ce 4ᵉ volet du Débat Créa. Disruptif, inventif, audacieux, connecté et ironique, le luxe connait une santé sans égal : il a su se réinventer et s’ancrer dans son époque tout en élargissant sa clientèle historique/traditionnelle pour toucher les plus jeunes générations.

Dans ce secteur autrefois “guindé”, des marques comme LOEWE jouent les trublions avec une communication singulière qui renouvelle les codes du genre.

On en débat avec Marie Roquelaure, directrice de création de BETC Étoile Rouge, Stéphane Galienni, co-fondateur et directeur de la création de l’agence et bureau de tendances BLSTK et créateur de l’Incognito Influencer project, Charlotte de Visme, directrice générale adjointe de l’agence Helmut et Bruno Britsch, DGA et head of experience planning chez Publicis Luxe.

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🔴 Aujourd’hui à 11h / IA et social media : comment se différencier ?

🗓️ Rendez-vous ce matin à 11h pour un nouveau webinar avec VML !

Avec l’IA générative, produire en quantité des images (Midjourney, Adobe Firefly…), du texte (ChatGPT, Claude, Gemini…) ou même de la vidéo (Runway, Pika et demain Sora) n’a jamais été aussi accessible. Mécaniquement, cela devrait hausser le volume et le niveau des contenus présents sur les réseaux sociaux dans les mois à venir, l’usage de l’IA générative n’en étant qu’à ses débuts.

Dans un contexte où tout le monde peut produire du contenu, quels sont les vrais enjeux pour les marques sur les médias sociaux ? Comment rester différenciant ? Comment adopter l’IA générative pour accélérer sa productivité sans prendre de risque sur la qualité des contenus ? Comment mettre en place un “RAG”, un véritable “brain social” qui vous permettra d’utiliser les IA génératives avec vos assets de marque ?

Participer au webinar