Comment Michel et Augustin se renouvelle

Péché mignon
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Ce week-end, je suis tombée sur une vidéo de l’INA dans laquelle Maïté confectionnait un hamburger à sa façon avec un “petit pain de campagne” (de la taille d’un vinyle 33 tours au bas mot), des gésiers, un magret de canard, du foie gras et quelques feuilles de salade pour la verdure (la mise en bouche est visible ici). Nous étions en 1997 et je contemplais alors le chemin, que dis-je, le voyage galactique parcouru depuis lors en termes d’habitude alimentaire et de “bien manger”.

En deux décennies, nos critères de gourmandise ont subi une métamorphose spectaculaire. Autrefois dominée par des recettes riches et opulentes, notre conception de la gourmandise s'est affinée et diversifiée, embrassant désormais la simplicité et la durabilité. 20 ans, c’est aussi le chemin parcouru par Michel et Augustin dont la marque lancée en 2004 entendait incarner une nouvelle vision de la gourmandise avec une liste d’ingrédients courte et zéro additif. Une démarche qui semble naturelle aujourd’hui tant les codes ont changé. Une analyse à déguster dans notre interview de une.

Élodie Carcolse
— rédactrice en chef adjointe

À la une
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Se renouveler en restant les mêmes, le pari de Michel et Augustin

On n’est pas sérieux quand on a 17 ans. Et quand on en a 20, l’est-on plus pour autant ? Lancée en 2004, la marque Michel et Augustin (aujourd’hui détenue par Danone) a joué les trublions de l’alimentation en bousculant les codes du marché avec des prises de parole et une identité visuelle décalées, mais désormais instantanément reconnaissables.

Suffisant pour perdurer et se distinguer alors que les prises de parole décalées sont aujourd’hui l’apanage de nouvelles marques désireuses, elles aussi de jouer les agitateurs sur ce même marché ? Une chose est sûre, Michel et Augustin revendique haut et fort son humour, sa liberté et ce pas de côté. Entre transparence, gourmandise et innovation, la marque poursuit son aventure en s’appuyant sur ses valeurs fondatrices et un esprit collectif fort.

Aurélie Juillard, directrice artistique de Michel et Augustin chargée de la communication et des réseaux sociaux de la marque, nous livre la recette derrière cette réussite made in France.

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Social media : peut-on encore se différencier à l'heure de l'IA générative ?

🗓️ Rendez-vous le 6 juin à 11h pour une nouvelle Masterclass avec VML !

Avec l’IA générative, produire en quantité des images (Midjourney, Adobe Firefly…), du texte (ChatGPT, Claude, Gemini…) ou même de la vidéo (Runway, Pika et demain Sora) n’a jamais été aussi accessible. Mécaniquement, cela devrait hausser le volume et le niveau des contenus présents sur les réseaux sociaux dans les mois à venir, l’usage de l’IA générative n’en étant qu’à ses débuts.

Dans un contexte où tout le monde peut produire du contenu, quels sont les vrais enjeux pour les marques sur les médias sociaux ? Comment rester différenciant ? Comment adopter l’IA générative pour accélérer sa productivité sans prendre de risque sur la qualité des contenus ? Comment mettre en place un “RAG”, un véritable “brain social” qui vous permettra d’utiliser les IA génératives avec vos assets de marque ?

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