Numéro spécial RSE

La RSE à l’ère du post-purpose
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La Réclame propose désormais 2 numéros spéciaux par mois de ses newsletters.

Avec, à chaque fois, un unique thème décliné dans de multiples formats : interviews, décryptages, tribunes, études, infographies…

Le 5e numéro spécial est consacré à la communication RSE : Les Petits Culottés nous montre qu’on peut produire en France, être une marque green et se passer d’Amazon et autres intermédiaires, l’agence Detroit positionne l’IA comme levier incontournable des productions audiovisuelles durables à rebours des critiques contre son impact environnemental et pour finir interrogeons-nous : peut-on encore croire les marques ? Les agences pourraient-elles se faire garantes de leur sincérité ? Réponse avec l’agence spécialisée dans les entreprises à impact, Mlle Pitch.

Annonceur
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Produire en France et vendre sans Amazon : le pari des Petits Culottés

Tout en convainquant plus de 130 000 familles…

Dans le cadre de notre numéro spécial RSE, nous avons interrogé Matthieu Batteur, cofondateur de la marque de couches en circuit court, Les Petits Culottés, 100 % fabriquées dans les Vosges. Il revient sur une démarche ancrée dans le bon sens et la transparence : production locale, absence d’intermédiaire, impact environnemental mesuré, soutien à des causes d’urgence et engagement sociétal renforcé par leur récente évolution en entreprise à mission.

Un échange riche sur les choix structurants de la marque, ses engagements, ses convictions… et sa volonté de prouver qu’un autre modèle est possible, même dans un secteur aussi concurrentiel que la puériculture.

👶 C'est à lire sur la Réclame 👶

Agence
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Face au greenwashing, Mlle Pitch défend la com’ à impact vérifiée

Dans un contexte où la régulation se durcit et où les consommateurs deviennent de fins décodeurs, certaines agences choisissent la rigueur plutôt que l’effet d’annonce.

Mlle Pitch, fondée par Magali Faget, audite, interroge, structure… avant même d’envisager une prise de parole. Une méthode exigeante, appliquée aussi bien aux grandes causes qu’aux entreprises engagées.

Nous avons interrogé la fondatrice de l’agence sur les pièges à éviter, les preuves à produire, les marchés à réévaluer… et les raisons de croire que l’impact positif deviendra la norme.

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Production IA
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L’intelligence artificielle, levier incontournable d’une production audiovisuelle plus durable

Dans cette tribune, Jonathan Gilbert, cofondateur de l’agence Detroit, propose une lecture engagée de l’IA générative : non comme une menace pour la création, mais comme un levier pour réduire drastiquement l’empreinte carbone des productions.

À la clé : une division par 4 à 323 des émissions carbone selon les cas, par rapport aux tournages classiques.

Une prise de parole qui pose les bases d’un changement de paradigme pour les marques, agences et studios.

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Et aussi…
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Le palmarès du Grand Prix de la Communication Extérieure 2025

50 ans d'affichage, 13 femmes, 1 crocodile géant.

Le Grand Prix de la Communication Extérieure célébrait cette année son demi-siècle. Une édition particulière à plus d’un titre : présidée par Valérie Decamp (Mediatransports), marquée par un hommage émouvant à Stéphane Dottelonde, et portée par un jury 100 % féminin – une première.

Au terme de deux jours de visionnage intensif à l’Abbaye des Vaux-de-Cernay, le verdict est tombé : c’est Lacoste et sa campagne “Play Big” (BETC) qui décrochent le Grand Prix 2025, à l’unanimité. Une affiche coup de poing, saluée pour son impact, sa DA minimaliste et son potentiel “musée de la pub”.

Autres campagnes primées : Cartier (Prix Stéphane Dottelonde), Back Market, le Musée de l’Armée, Evian, Volkswagen ou encore Heetch. L’affichage continue de prouver qu’il peut être puissant, poétique, politique – et parfois même tout cela à la fois.

Cette 50e édition a aussi été marquée par la rencontre entre les monstres sacrés Maurice Lévy et Jacques Séguéla. Ce denier ayant alors déclaré sa flamme au premier : “Comment ne pas t’aimer ?”

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