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Pourquoi le Club des Annonceurs lance des formations « par et pour » les annonceurs

Pourquoi est-ce encore si difficile de réagir à une recommandation créative ? Pourquoi, dans tant de réunions, flotte ce silence gêné, cette poker face collective qui trahit plus un doute méthodologique qu’un désintérêt réel ?

En écoutant Quentin Delobelle, directeur de la communication commerciale d’Orange, parler de la formation “Signature” « Savoir faire les bons choix créatifs » du Club des Annonceurs, on comprend que l’enjeu dépasse le simple choix d’une idée. Il s’agit de réapprendre à lire une création à l’aune d’un brief, à formuler un feedback utile, à défendre une intuition face à sa hiérarchie — bref, à remettre un peu d’intelligence partagée et d’humanité dans un exercice devenu souvent trop froid, ou trop confus.

Avec Club Formation, le Club des Annonceurs propose une alternative aux formations génériques : des programmes construits entre pairs, à partir de leurs propres blocages. Ce n’est peut-être pas une révolution, mais c’est un pas vers une nouvelle culture de la décision créative.

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