L’IA, schisme de l’industrie créative ?
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La messe semble dite dans la querelle de chapelle opposant les fervents défenseurs de la technologie générative à ceux l’accusant d’être le ver dans le fruit. À mesure qu’elle se déploie, l’intelligence artificielle fascine autant qu’elle effraie : ses possibilités paraissent infinies, tout comme les légions de soldats dont les positions seront remplacées.
Et la dernière controverse autour de la campagne IA d’Under Armour aka “la première publicité sportive au monde alimentée par l’IA” ne va pas éteindre le feu. Elle n’est pas seulement alimentée par l’IA, elle utilise des images d’une précédente campagne sans même mentionner les humains qui ont ferraillé derrière : est-ce là le futur de l’industrie ou le point de départ d’une refonte des droits d’auteur tels que nous les connaissons ? Ébauche de réponse dans notre article de une.
Élodie Carcolse
— rédactrice en chef adjointe
À la une
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Retour sur la campagne IA polémique d’Under Armour
La dernière publicité d’Under Armour « alimentée par l’IA » (à tout le moins) a suscité la controverse sur Instagram lors de son partage par son réalisateur Wes Walker. Il n’est pas tant question de l’utilisation revendiquée de l’intelligence artificielle – autant tenter de stopper le lancement d’une fusée – que celle d’images antérieures non créditées.
Avec Gilles Guerraz, réalisateur publicitaire, consultant IA Gen et auteur de la newsletter GENERATIVE, et Jonathan Gilbert, de la maison de production IA, Detroit, nous revenons sur les enjeux derrière cette controverse et ce qu’elle dit de l’avenir de l’industrie créative… « alimentée par l’IA ».
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Comprendre le succès de Liquid Death en une interview
On aime la marque d’eau minérale en canettes Liquid Death pour son univers évoquant la culture skate et le punk rock. Mais aussi pour ses campagnes transgressives qui ne semblent avoir aucune limite créative. La marque qui “market” ses eaux comme des bières IPA connait un succès fulgurant. Si bien qu’elle est valorisée plus de 1,4 milliard de dollars aujourd’hui. Comment expliquer une telle réussite ? Réponse dans cette interview d’Uncensored CMO. Mike Cessario a fondé cette marque, car en tant que créatif dans de grandes agences, il était las de ne pas trouver d’annonceur ayant le courage de valider des idées créatives disruptives.
Xuoan Duquesne
— rédacteur en chef
