Comment Heetch a corrigé Midjourney

France 1 - Le reste du monde 0
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Il n’est pas nécessaire d’être une entreprise à mission pour s’emparer d’un sujet sociétal et créer de l’impact. Cette semaine, deux entreprises ont démontré que lorsqu’on l’attaque, la France contre-attaque. Avec inspiration et créativité. Comme Pierre & Vacances qui s’est saisi de la polémique autour de la réquisition des logements sociaux étudiants pendant la période des JO de Paris pour lancer la campagne « 100 balles et un job ». Une initiative mêlant relogement et recrutement intelligemment adressée aux jeunes.

Ou Heetch, qui a corrigé l’IA générative superstar Midjourney à coup de cartes postales from la banlieue to California, pour lui offrir une image plus représentative d’elle-même et de ses habitants dans son immense base de données. Impossible n’est pas Français qu’ils disaient, et c’est à découvrir dans notre article de une.

Élodie Carcolse
— rédactrice en chef adjointe

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Comment Heetch a corrigé Midjourney et l’image de la banlieue

Les avancées toujours plus spectaculaires des intelligences artificielles génératives nous feraient presque oublier les biais et stéréotypes qu’elles véhiculent. Et lorsqu’il s’agit de banlieues, qui plus est hors de nos contrées (souviens-toi les “no go zones” version Fox News), les stéréotypes sont un lieu commun. Heetch, le “VTC des banlieues”, en sait quelque chose et Midjourney l’a confirmé via de simples recherches “Un anniversaire / mariage / restaurateur en France” + en banlieue.

C’est le départ d’une campagne créative et inspirée imaginée avec l’agence BETC, et dont le moindre des faits d’armes est d’avoir donné une seconde vie aux cartes postales.

Aude Devaux, directrice clientèle chez BETC Paris, et Benjamin Sousa, directeur marketing Europe chez Heetch, racontent comment ils ont fait voyager 12,5 millions de banlieusards jusqu’en Californie.

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