Cette newsletter n’a jamais aussi bien porté son nom
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La Réclame .trends. Ce nom est une promesse. Celle de vous livrer chaque lundi les tendances qui compteront aujourd’hui et demain. Et il faut dire qu’en ce 5 février, notre parole est respectée. C’est même quadruple dessert à la cantine pour vous !
Admirez le menu :
- Les tendances 2024 de l’audio digital français ;
- Un webinar sur les 100 tendances qui vont changer nos vies avec VML ;
- Un mémo sur ce qui s’est passé au tout premier et très “hype” tech&fest ;
- Et nous conclurons avec les images hallucinantes du casque Vision Pro d’Apple suite à son lancement aux États-Unis.
Xuoan Duquesne
— rédacteur en chef
À la une
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Quelles tendances pour l’audio en 2024 ?
D’études en bilans, d’année en année, les chiffres de l’audio affichent une santé affolante. Le marché se distingue ainsi par une croissance impressionnante, anticipée à frôler les 100 millions d’euros en 2024 (Médiamétrie). Si on promet à l’audio, média de l’intime, et plus spécifiquement au podcast, de devenir le prochain eldorado des marques depuis quelques années déjà, le secteur semble pâtir d’un déficit… d’écoute.
Pourtant, avec 5,6 millions d’heures d’écoutes par jour en 2023 en France, +4% d’écoute vs 2022, et + 436 nouveaux podcasts la même en France, dont NRJ Global, Le Monde, Konbini, l’INA, Paradiso, l’horizon semble dégagé. Mais la dernière mise à jour d’iOS (la 17e) a fait tanguer la vedette, et entrainé une dégringolade des audiences, incitant certains médias à évoquer l’éclatement de la bulle du podcast.
À une nuance près, le marché de l’audio digital ne saurait être résumé à ce format, et il bouillonne d’innovations dessinant un futur aussi radieux que la vidéo.
Kamel El Hadef, co-fondateur d’Audion, et Nicolas Thorin, son directeur associé, partagent leur vision sur les prochaines tendances et l’évolution dynamique de la publicité audio digitale.
À ne pas rater
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Masterclass / Les 100 tendances qui vont changer la vie des consommateurs en 2024
🗓️ Rendez-vous le jeudi 15 février à 11h pour un webinar exceptionnel avec VML
🔮 Cet événement célèbre les 10 ans du rapport influent « Future 100 », une source inestimable pour comprendre les tendances qui transformeront nos vies dans les mois et années à venir.
🎙️ Intervenants : Virgile Brodziak, Lydia Tamarat et Lionel Gomez de l’agence VML (issue du rapprochement de Wunderman Thompson et VMLY&R).
À ne pas rater
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L’actu des agences Scan Book
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L’agence de la semaine
moonlike
La bande-annonce du jeu Tekken 8
BETC
#managerforinclusion : une opération du Club 21e siecle contre la discrimination à l’embauche
Havas Paris
Cahier de tendances annuel : Trends that make the difference
Publicis Consultants
Croix-Rouge française choisit Raymonde comme agence créative lead
Raymonde
Parole d’agence : La plateforme de marque, ingrédient essentiel du prompt !
Big Youth
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BUY TBWA vs la chose vs Artefact 3000 vs Rosbeef! : qui l’emportera ?
L’insight
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Apple Meme Pro
Vendredi dernier, les premiers acheteurs de l’Apple Vision Pro ont pu revêtir leur “ordinateur spatial” - ne dites pas “casque”, cela déplairait à la marque à la pomme. À 3500$, avec des précommandes décevantes et une sortie limitée aux États-Unis, on pouvait s’attendre à un événement n’excitant que les développeurs et very early adopters. Certes, mais c’est suffisant pour faire beaucoup de bruit.
Voir en pleine rue des nerds marcher, casque vidéo vissé sur le crâne, a de quoi surprendre. Dix ans après les glassholes des lunettes Google, la Silicon Valley continue d’être ce drôle d’endroit où l’enthousiasme tech semble sans limite. Si bien qu’un homme a été arrêté à bord de sa Tesla, casque Apple Vision Pro devant les yeux, la voiture avançant en auto-pilote. Un autre traverse la route avec son Visio Pro, gesticulant pour faire évoluer l’interface. Air pianoter dans le métro ? Une future tendance new-yorkaise. Coupler ce casque au filtre à air / casque audio de Dyson ? Un bon costume pour un space opera.
Si on met de côté ces images d’énergumènes, l’Apple Vision Pro est-il une révolution pour les interfaces homme-machine ? Casey Neistat est enthousiaste depuis son skateboard électrique. Numerama y voit une très bonne surprise, quand Marques Brownlee y voit les idées de demain limitées par la tech d’aujourd’hui.
