Ipsos décrypte la décennie de l’incertitude

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la Réclame

2 min ⋅ 29/09/2025

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Ipsos décrypte la décennie de l’incertitude

Quelles opportunités pour les marques ?

Ipsos dévoile son nouveau rapport Global Trends 2025 - “The Uneasy Decade”. Une étude menée dans 43 pays, qui révèle un monde en déséquilibre : optimisme en chute libre, confiance dans les institutions au plus bas, polarisation identitaire et ambivalence face à l’IA.

📉 -7 points d’optimisme personnel en un an
🤖 66 % pensent que la technologie est indispensable… mais 54 % estiment qu’elle « détruit nos vies »
🇨🇳 Chine & 🇮🇳 Inde ont quadruplé leur poids dans le PIB mondial en 50 ans
💡 65 % des consommateurs déclarent acheter en fonction de leurs valeurs

Dans ce contexte troublé, Ipsos identifie trois postures dominantes :

Escapisme individuel – autonomie, équilibre, “vivre selon ses propres codes”
Nouveau nihilisme – désillusion, court-termisme
Retour aux anciens systèmes – nostalgie, populisme latent

👉 Pour les marques, l’opportunité est claire : redevenir des partenaires de confiance, capables d’articuler le global et le local, la technologie et le sens, l’innovation et la transparence.

La “décennie difficile” ne fait que commencer. Mais pour celles et ceux qui sauront lire ces tensions, elle pourrait devenir la décennie des possibles.

Découvrir l'étude

Les actus
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1. 5120×1080 : qu’est-ce que ce format panoramique sur Instagram ?

Instagram s’ouvre à une expérimentation inattendue : un format vidéo ultra-panoramique en 5120 x 1080 pixels. Plus large qu’un boulevard parisien et aussi fin qu’un ticket de métro, cette bande visuelle s’invite dans un fil pensé avant tout pour le vertical. Résultat : un effet cinémascope aussi intrigant que déroutant. Pour l’instant, rien d’officiel. Mais la Réclame a mené l’enquête !

2. Votre smartphone est une glace à la vanille — et vous ne le savez pas encore

Avec « Vanilla », Google signe une campagne qui moque l’uniformité du marché des smartphones. Dans un spot de 60 secondes, des téléphones se transforment en cornets de glace vanille, métaphore d’expériences jugées trop banales : selfies, promenades, visites culturelles. Jusqu’à ce qu’une utilisatrice rompe la monotonie grâce au Pixel 10 et à l’IA Gemini.

3. Replay / Masterclass : l’IA sauvera les marques

L'intelligence artificielle ne doit plus être vue comme une menace pour les marques, mais une opportunité stratégique pour gagner en cohérence et en agilité, à condition de l'intégrer de manière structurée dans l'ensemble du parcours marketing. Consultez le replay de cette Masterclass pour découvrir des cas d'usage concrets présentés par les experts du groupe Ceetadel.

4. Alibaba et Nvidia s’allient pour l’IA du monde physique

Alibaba a annoncé l’intégration de la suite logicielle « Physical AI » de Nvidia dans Alibaba Cloud. Ces outils permettent de développer des applications pour la robotique, les véhicules autonomes, les environnements connectés ou encore la simulation. Cette collaboration intervient alors que Pékin limite l’accès des entreprises chinoises aux puces américaines, et en particulier à celles de Nvidia. En parallèle, Alibaba développe ses propres semiconducteurs, déjà utilisés pour entraîner certains modèles d’IA.