À qui profite le Dry January ?

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2 min ⋅ 20/01/2025

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À qui profite le Dry January ?

Alors que le Dry January gagne en popularité, il suscite des débats passionnés. Un défi d’un mois peut-il vraiment redéfinir notre relation à l’alcool et mettre à mal une filière entière ? 🍷🥂

La nouvelle rubrique Réclash de la Réclame décrypte les sujets qui divisent et transforment notre société. Dans ce premier volet : le choc entre plaisir, santé et économie face à l'essor du Dry January et du marché No-Lo.

💯 Défi ponctuel ou changement durable ? Dans ce nouveau format : deux experts, des points de vue opposés, une analyse approfondie.

Avec Laurence Cottet, ancienne alcoolique, experte-patience en addiction et fondatrice du mouvement "Janvier Sobre", et Thomas Gauthier, directeur général de la Fédération Française des Spiritueux, qui veut surfer sur le "boire moins, mais mieux".

👀 Plongez dans les tensions, mais aussi les opportunités d’un phénomène qui dépasse largement un mois sans alcool.

🍸 C'est à lire sur la Réclame

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Masterclass / Redéfinir la considération marketing à l’ère de l’IA

Rendez-vous le 30 janvier à 11h pour un webinar stratégique avec Big Youth !

Awareness, considération, conversion, fidélisation : cet entonnoir marketing est connu de tous depuis des décennies. La première phase, l'awareness, où la notoriété et l'image sont clés, a longtemps été le point d’entrée de la communication marques. Et pourtant, cette prépondérance est en train de voler en éclats sous l'effet de plusieurs tendances clés.

La diffusion algorithmique des contenus qui permet à des marques ou à des individus d'émerger en quelques semaines. L'exemple de l'élection présidentielle roumaine avec l'accession en tête du 1ᵉʳ tour d'un candidat inconnu au bataillon est révélateur, modulo de fortes présomptions de manipulations.
L'avènement de l'IA générative. Pour une demande donnée, ChatGPT et consorts vous recommandent directement le ou les 2-3 produits à considérer. La phase de recherche étant déléguée à l'IA.

Que ces phénomènes soient positifs ou non, ils sont si puissants d’un point de vue médiatique et sociétal que les marques se doivent aujourd'hui de redéfinir leurs écosystèmes. Telle est la conviction de l'agence Big Youth qui vous propose un nouveau webinar en partenariat avec la Réclame le jeudi 30 janvier à 11h.

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