Luxe : la fin des années folles

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3 min ⋅ 03/02/2025

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Luxe : la fin des années folles, le temps de la ‘correction’

Après une décennie d’euphorie, le luxe ralentit. LVMH, boussole du marché, affiche une croissance organique à peine positive (+1%), une marge en recul et des segments clés en souffrance (-8% pour les Vins & Spiritueux).

Les raisons ?
🚨 Chute de la demande chinois
🎭 Exit l’ostentation
♻️ Boom du luxe d’occasion

Face à ces bouleversements, trois tendances émergent :
🔹 Lean Luxury : un luxe plus sobre, fonctionnel et pragmatique
🔹 Affordable Affluence : arbitrer ses dépenses sans renoncer aux petits plaisirs premium
🔹 Age-Conscious Design : une approche luxe pensée pour les seniors, au pouvoir d’achat dominant.

L’ostentation est-elle dépassée ? Découvrez comment le luxe se réinvente entre sobriété assumée, pragmatisme et nouveaux codes. Lionel Gomez, chief strategy officer chez VML, nous éclaire sur ces tendances.

C'est à lire sur la Réclame

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Masterclass / Pourquoi les formats longs cartonnent à l’ère du scrolling

Rendez-vous le 6 février à 11h pour un webinar événement avec Brainsonic !

La société vous enjoint à faire court, toujours plus court. Pour rentrer dans des cases publicitaires, pour publier sur les réseaux sociaux, pour capter son public, pour délivrer un message le plus rapidement possible.

Il se dit même que les jeunes, en tant que digital natives, n’ont de l’attention que pour des vidéos de quelques secondes, téléphone à la main. Et pourtant, le succès du documentaire d’Inoxtag l’a montré : un film de plus de 2h peut être un incroyable succès en ligne. Quand le propos touche les gens au cœur et est porté par les bonnes personnes, au bon endroit, un format long peut capter durablement l’attention du public.

Ce contrepied réjouissant aux injonctions de l’époque montre-t-il que les marques ont tout intérêt à prendre le temps ? De raconter qui elles sont, d’informer, et de prendre de la hauteur avec un format long ? Comment produire son propre documentaire de marque ? Comment le diffuser à un public aussi large que qualifié ?

Pour répondre à toutes ces questions, Brainsonic et la Réclame organisent un nouveau webinar le 6 février à 11h.

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Masterclass / Les 100 tendances qui vont changer les marques et les consommateurs en 2025

Le futur et VML vous donnent rendez-vous le jeudi 13 février à 11h !

Si anticiper les grands bouleversements à venir de 2025 n’est pas chose aisée, il est évident que ceux-ci puiseront leurs racines dans les grandes tensions et paradoxes du moment :

Accélération tech vs authenticité analogique
Activisme face aux conflits mondiaux vs cultiver sa connaissance de soi
Baisse de la natalité vs recherche de l'immortalité

Il ne fait aucun doute que ces tendances mèneront à de nouveaux individus.
Et donc à de nouveaux consommateurs et de nouvelles marques.

Pour y voir plus clair, VML nous donne rendez-vous comme chaque année pour « The Future 100 ». Pour cette 11ᵉ édition du rapport, ce n’est pas moins de 13 961 personnes qui ont été sondées dans 14 pays. De quoi identifier les 100 tendances qui feront 2025.

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